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提振文化旅游消费，是当前山东文化旅游系统的紧迫任务之一。山东省烟台市提出擦亮“烟台手造·仙手创造”品牌，无疑是拓展消费空间、提升供给质量、适应时代发展的创新之举。

作为知名的滨海城市，烟台市近年来重视文化旅游产业发展，实现了政策保障、资源盘活、经济发展的三阶梯接续效应。新的时代背景下，文化旅游消费的突破口在哪里？烟台市认真研究梳理，决定向文化旅游深度融合的方向继续迈进，将独具地域特色的文化资源，通过与市场需求的精准对接，转为产业发展优势，实现社会效益与经济效益的双向联动、有机统一。

山东手造烟台综合展示中心 烟台市文化和旅游局/供图

八仙过海的传说，是烟台市的宝贵资源，其寄托了民众对美好生活的追求向往，是传统文化海洋中的灿烂章节。用好神话传说，既能保存传承文化遗产资源，也能增强文化旅游产业的发展动力。

“烟台手造·仙手创造”品牌，积极融入山东手造工程，将烟台市地域文化的核心内涵特征，与民俗非遗技艺的传承连接起来。“仙手创造”，既是对先辈勇敢顽强、勤劳朴实生活的生动写照，也是对新时代民俗文化的传承寄予了美好期望。

从搭建沉浸式体验空间，到发放文化旅游消费券，再到民俗活动展示、非遗进景区商圈，烟台市聚焦现代消费者的关注点，将“老物件”做出新花样。一方面注重传承民俗技艺的工匠精神，另一方面充分考虑主流消费群体的需求，推动优秀传统文化在更生动、更丰富的平台进行展示。

烟台市历史文化街区所城里的秧歌展演 毛振宇/摄

以“仙手创造”提振文化旅游消费，烟台市已经开了一个好头。2023年，烟台市创新文物保护单位保护利用方式，在老建筑之中建设运行山东手造烟台综合展示中心。2月初免费开放以来，每天均接待大批访客。特别是外地游客，夸赞“烟台多了一个景点，一个有文化内涵的景点”。

当下文化旅游消费市场，正处于回暖复苏的起步阶段。民众的消费能力能否得到释放，主观愿望非常重要，文化旅游供给侧提供的选项菜单也非常关键。在国潮风兴起的趋势之下，烟台市的“仙手创造”，定能带动当地传统民俗非遗的一个消费体验热潮。

责编：张佳怡