虎别腊月，兔拜卯年，新的篇章已经开启，我们也迎来了疫情开放后的第一年，积攒了三年的新年期待蓄势待发，在这新旧交替之际蓬勃生长。此时此刻，各大品牌更是摩拳擦掌，在春节营销的舞台上使尽浑身解数，有人瞄准用户需求，有人专攻大众心理。谁先搭建起品牌与消费者之间有效沟通的桥梁，谁就将掌握春节营销的话语权。

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“Nice 兔 meet U”！狙击大众情感需求

不出所料，生肖兔作为中国传统文化元素必然成为各大品牌造势的突破点，不仅能为品牌本身带来曝光度，更契合喜气洋洋的新春氛围。如何在众多兔元素中突出重围，各大品牌竞相出招。蒙牛真果粒则站在年轻人视角，从消费者的新年精神需求入手，与泰迪珍藏联名推出泰迪兔形象，并衍生出一系列互动感十足的年俗主题玩法，让忙碌了一整年的消费者在沉浸式的好运祝福中放松下来，让疲惫的精神在轻松互动中告别过去的焦虑与无奈，昂首迎接新一年的好运连连。正是在这样一个一年一度的特殊时光，无需华丽的辞藻与包装，只需轻轻点醒人们心中最纯粹的渴望，与大家一起，在新年到来之际，尽情祈福，让人间幸福与好运在未来旅途上频频报到。

花样玩法，解锁超嗨年俗互动

抓住命题点是其一，想要交出漂亮答卷，表达技巧也必不可少。“果真是你，好事成真”，美好祝福仍要搭配有效的沟通渠道，既要有传统味道，又要避免落了俗套。真果粒用创意翻新玩转年俗，与年轻人一起年味加成，将记忆点融入年味之中。可爱高颜值的泰迪珍藏形象带来新年礼包，真果粒x 泰迪珍藏联名新年礼盒，跳跃而出的可爱形象，既传承了经典年味，又无处不见年轻人的肆意张扬。

年俗海报和3D视频把走心祝福叙之以事，将产品饮用融入场景，将好事成真的祝愿化在年二十九贴窗花的嬉闹中，响在除夕夜的爆竹声里，揉进年初一的烟火中，舞在年初五的醒狮表演里，直接进行情感输送，通过其社交属性创造更多实用场景，为产品本身提供更多选择可能。更不用说礼赠亲友，带上前不久推出的真果粒花果奶昔，做走亲访友中的好感收割机。融入年轻人的新年日常，在新年氛围感之中，在一言一语之间，为远方的朋友送去祝福：比如微信表情包，年轻人的新年仪式感，可爱搞怪的表情设计，融入生活的一点一滴，无论谈及未来构想还是日常八卦，真果粒与泰迪珍藏的联名合作都使谈话迅速升温；还有新年好事成真好运签H5线上互动，用互联网时代的新风貌喜迎新年。更令人期待的是，真果粒还与B站开启深度合作，来到年轻人主场，联动开启拜年纪直播、弹幕抓兔子碰碰卡、召集令等多种玩法，深度沟通圈层用户，持续运营高粘性平台。可见，最懂年轻人的品牌，非真果粒莫属。

传递价值，用“刚刚好”的情感互动打动消费者

在品牌繁荣乱花渐欲迷人眼的当下，唯有真诚才是必杀技。2023年是疫情开放后的第一年；是事业学业“兔”飞猛进的一年；是机遇与挑战创造未知的一年。蒙牛真果粒与消费者一同开启新年期待，并向消费者传递“不期而遇”的生活态度：一直在身边的美好，刚刚好的合拍和刚刚好的心动，就像真果粒花果奶昔，优质生牛乳与花与果恰到好处的搭配。以神秘的期待俘获消费者，在现实成就之余留有一方“不期而遇”的美好期待，不失为一种生活情趣，击中消费者内心。

在新年之初，真果粒以泰迪珍藏为矛，打造“果真是你，好事成真”的CNY营销场景，勾勒不期而遇的奇妙瞬间，鼓励每一位用户带着浪漫的人生态度走上生活的主舞台。场景之外真果粒还通过丰富好玩的年俗活动宣扬品牌理念，向消费者传递品牌的价值主张，搭建起品牌与消费者的情感连接，拉进与消费者之间的距离，开启了真果粒的新旅程——无需刻意，无需费力，只因你我会“刚刚好相遇”。期待真果粒在新的一年里，继续带着好喝好玩的新产品，推出更加丰富的品牌活动，以美好生活为纽带，深度融入到消费者的生活中。

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